Méthodologie du PDM©
Un outil d’écriture de la stratégie de communication et d’aide à la décision
Postulat de départ. Dans son univers, un produit, mais aussi une entreprise, une institution... toute structure organisée, est une marque.
Diagnostic permanent de la marque sur son marché, le PDM© (ou plan de développement de marque) se décompose en 4 phases qui sont autant de questions auxquelles doit pouvoir répondre en permanence le décideur :
Phase 1. Analyse - Ou sommes-nous et pourquoi ? Facteurs explicatifs de la situation de la marque (nom, conjoncture, consommateurs, promotion, publicité, packaging, prix, distribution, concurrence, produits, /secteur/filière, culture). Il s'agit de cerner la marque du point de vue du consommateur.
Phase 2. Objectifs - Où devons/pouvons-nous être ? Ambitions légitimes de la marque, liées à sa culture, son environnement, au marché, aux tendances consommateurs...
Phase 3. Moyens - Comment-y parvenir ? Moyens envisagés en communication (évolution marque, publicité, médias, évènements, promotions, hors médias...) et optimisation dans un souci de cohérence et de complémentarité des moyens.
Phase 4. Bilan - Y-sommes nous parvenus ? Contrôle des résultats et des progrès par rapport aux objectifs assignés.
Après la phase 4 « Bilan », la méthodologie repart en phase 1 « Analyse ».
